Perplexity的广告业务即将启动，计划于2024年第四季度正式推出。这一新业务模式标志着Perplexity从以往的无广告策略转向商业化，旨在通过广告收入来支持其持续增长。
广告形式与定价
Perplexity将提供三种主要的广告形式：
- 页面广告：在搜索结果页面展示的广告。
- 含广告的回答：直接在回答中嵌入广告内容。
- “相关问题”栏目植入广告：在用户探索相关问题时，展示品牌赞助的问题和链接。
每千次展示的定价为50美元，这一价格远高于传统数字广告的CPM（每千次展示成本），后者通常在2.5至11.1美元之间[1][2][5]。
目标市场与用户群体
Perplexity的主要广告类别包括科技、健康和制药、艺术和娱乐、金融以及食品和饮料等领域。根据公司数据，其用户群体中超过80%拥有本科学历，65%从事高收入职业，这使得其广告定价具有较强的市场竞争力[1][2][4]。
业务转型与融资
Perplexity成立于2022年，最初以无广告为卖点，通过订阅服务和API盈利。近期，该公司完成了2.5亿美元的新融资，估值从10亿美元增至30亿美元，显示出强劲的市场需求和投资者信心[1][5]。随着用户量的激增（每月处理超过2.3亿次查询），Perplexity也在不断调整其商业模式，以适应快速变化的市场环境[2][5]。
收入分享模式
此外，Perplexity还推出了一种收入分享模式，与新闻出版商合作，从每篇赞助文章中提取“二位数”的分成比例。这一举措旨在缓解因内容抄袭而引发的争议，并为合作伙伴提供收益[1][5]。
总之，Perplexity的广告业务不仅是其商业模式转型的重要一步，也反映了AI搜索引擎在竞争激烈的市场中寻求可持续发展的努力。